ジャパン・ダイレクト・リサーチ

Archive for 3 月, 2008

「値上げ！」を宣伝材料に！

原油高から端を発し、色々な商品の「値上げ」が続いています。「諸般の事情により、本日より〇〇を値上げします・・・」なんて申し訳なさそうにレジの横に張られている紙をよく目にします。いかにも常連さん向け・・・という感じがしませんか？見方を変えると「値上げ」は宣伝材料になる気もするのです。

たとえば、ドトールでは定番のブレンドコーヒーが180円から200円に値上げされました。これを堂々と宣伝してみてはどうでしょうか？いつもスタバで300円ほどのコーヒーを愛用していた人にとっては、「えっ！ドトールって安い！１回飲んでみよう」と足を運ぶきっかけになるかもしれません。缶コーヒー愛用者にとっては「高いな～」と感じるでしょうが、ちょっと休憩にと思った時に「値上げした店」は印象に残りやすいものです。

よくも悪くも「印象」は人の行動を大きく左右します。
「値上げ」を集客要因に変えてみる方法、考えてみてはいかがでしょうか？

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今日も固定観念をくつがえす、新しい発見がありましたか？
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3 月 31 2008 | 固定観念打破！ | No Comments »

２月の失業率、0.1ポイント上昇

【3/31】総務省が発表した2月の完全失業率（季節調整値）は3.9％で、前月と比べ0.1ポイント上昇しました。詳細は「総務省HP」へ・・・

3 月 31 2008 | ファイナンス | No Comments »

レジ袋有料化、主婦向けアイデアが届いた先は・・・

今年４月に「改正容器包装リサイクル法」が完全施行されます。従来は市町村だけが全面的に責任を担っていた容器包装廃棄物の処理ですが、消費者は分別して排出し、市町村が分別収集し、事業者（容器の製造事業者・容器包装を用いて中身の商品を販売する事業者）は再商品化するという、3者の役割分担を決め、3者が一体となって容器包装廃棄物の削減に取り組むことが義務付けられます。

主婦向けのサービス
１枚５円で直接レジ袋を購入させる、レジ袋不要の場合ポイントカードで現金還元するなど、小売スーパーでは独自のサービスが広がり浸透しています。金銭感覚が敏感な主婦層をターゲットにし、店頭ポスター・店内放送などお金のかからない啓蒙方法が功を奏しているようです。

マイバスケット
またイオン㈱では、一人のお客様からの発案「マイバスケット」が好評です。普通の買い物かごを家にそのまま持ち帰るのですが、袋に入れ替える手間が省けて便利なのだそうです。そして、このマイバスケット、平日買い物に行く主婦ではなく、休日にお父さんが運んでいる姿、よく見かけます。休日はまとめ買いする家庭が多く、バスケットはちょうどいっぱいになります。そして、そのままお父さんが車まで運んでくれるのでしょう。

宣伝効果をきちんと調べること！
このように、あるターゲットに絞って宣伝したものが、全く違うターゲットにうまく届いていること、意外とあるように思います。ただ宣伝するだけに終わらず、それが誰にどの程度届いているのか、追ってリサーチすることが重要です。
意外と効果があるもの、効果のないもの･･･固定観念を捨てて、事実を見つめる眼を養うよう心がけましょう。

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3 月 27 2008 | 固定観念打破！ | No Comments »